Análisis de resultados y su rol en estrategias de marketing digital

análisis de resultados rol estrategias de marketing digital Algoritmo

 

El análisis de resultados es una pieza fundamental para toda estrategia de marketing digital. A continuación, te contamos por qué es tan importante aplicarlo a las campañas de tu negocio.


El inicio de toda campaña dirigida a una marca, a un ecommerce o a una empresa; genera incertidumbre. ¿Por qué sucede esto? La respuesta más sencilla es no saber si esta estrategia de marketing digital traerá frutos positivos. Una de las soluciones para este problema es contratar una agencia de marketing digital. Su asesoría integral y conocimientos acerca del funcionamiento de las redes y canales digitales brindan la confianza para que una empresa pueda lanzar su campaña al público.

Esta confianza se fortalece gracias al uso de herramientas de análisis de resultados, la cuál es utilizada desde el inicio hasta el final de una campaña de marketing digital. ¿Cuál es el rol e importancia de la analítica digital? A continuación, la Agencia de Marketing Algoritmo te explica la importancia de la analítica digital para las estrategias de tu empresa.

El análisis de resultados es el norte de toda campaña de marketing

Ya sea una campaña de marketing tradicional o una estrategia de marketing digital, el principal rol del análisis de resultados es guiar a las agencias digitales y a sus clientes hacia mejores resultados.

La analítica digital se aplica en todos los aspectos del marketing digital y permite estudiar los KPIs de cada estrategia, desde campañas de SEM en redes sociales y Google Ads, campañas de mailing, SEO, etc. La información se obtiene desde el comienzo de cada campaña. De esta manera, la agencia digital a cargo podrá modificar las estrategias y redirigir la inversión hacia aquellos canales que mejor responden para la marca. Por ejemplo, si una tienda de ropa decide lanzar publicidad en Facebook e Instagram y estas no funcionan de la manera esperada, la analítica digital permitirá revisar los datos acerca de estos resultados, identificar el problema (mal segmentación del público, canal equivocado, problemas con el ad, etc) y resolverlo.

También te puede interesar  Estrategias de marketing digital para un ecommerce nuevo

La analítica digital permite entender las métricas básicas

Cuando se miden los resultados que se obtienen de una estrategia de marketing digital, existen un sinnúmero de KPIs que analizar. Gracias al análisis de resultados, se puede recolectar y medir la información generada por cada medio digital de la empresa. De esta manera, una agencia digital puede estudiar cada uno de las métricas de interés para la campaña y para la marca.

Cada campaña tiene un objetivo particular. Por eso, es importante entender cada uno de los KPIs y cómo estos demuestran los resultados de los objetivos planteados. Entre las diferentes métricas se encuentra:

  • Tráfico web: Son el número de usuarios que llegan a la web y lo que hacen dentro de ella.
  • Tasa de apertura: La cantidad de usuarios que abren una campaña.
  • Tasa de conversión: El porcentaje de usuarios que realizan una acción en particular (comprar, descargar, registrarse, etc.).
  • Tasa de clics: El porcentaje y número de veces en que se realizan clics en las campañas.
  • Retorno de inversión: Este KPI puede ser el más importante para el análisis de resultados de toda estrategia de marketing digital. Muestra si la inversión aplicada en la campaña corresponde a los resultados obtenidos.

El análisis de resultados ayuda a la optimización web y a la reducción de riesgos

Gracias a la información que dejan los usuarios en nuestros canales digitales, es posible conocer su nivel de engagement con nuestra web e incluso los problemas que puedan surgir durante su visita. Es posible descubrir este aspecto gracias al tiempo de estadía de los usuarios en la web. Si los contenidos no son interesantes o si los tiempos de carga son muy lentos, la analítica digital nos informará sobre esto y se podrá optimizar el sitio. Así, se mejora la experiencia del usuario.

También te puede interesar  ¿Qué es la analítica web y para qué es útil?

Finalmente, uno de los grandes beneficios de contratar servicios de analítica digital es la capacidad de minimizar riesgos en las estrategias de marketing digital. La obtención de información desde el inicio de una campaña permite a las agencias digitales identificar los posibles errores inesperados. Así, pueden solucionarlos antes de que puedan tener un efecto negativo en la estrategia.

Si necesitas la asesoría de una agencia digital especializada en análisis de resultados y performance, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.