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Consideraciones para diseñar campañas de mailing para el 2022

La agencia digital Algoritmo te explica cuáles son las consideraciones más importantes que debes tener presente cuando tu empresa B2B diseñe y lance campañas de mailing en el próximo año 2022.

Con el fin del 2021, las empresas B2B necesitan prepararse para comenzar a diseñar los planes para el año 2022. Entre esas estrategias se encontrarán las estrategias de marketing digital. Sin embargo, es importante tener en cuenta que, dentro del mundo del marketing, los cambios son continuos.

Las modificaciones están relacionadas a los cambios de gustos y costumbres del público objetivo. A su vez, estos tendrán un efecto considerable en la realización de una estrategia y en su nivel de personalización. Y cuando hablamos de personalización, se nos viene a la mente las campañas de mailing.

El email marketing ha demostrado ser una de las mejores herramientas para las empresas B2B, gracias a su nivel de formalidad y versatilidad para comunicarse con otras marcas clientes. Y como toda estrategia de marketing digital, el mailing también sufre variaciones con el paso del tiempo.

Para que estés al tanto de las modificaciones que debes tener presente al momento de diseñar campañas de mailing para tu empresa B2B, te invitamos a leer la siguiente publicación que la agencia digital Algoritmo tiene para ti.

¿Qué debes tener en cuenta durante la planificación de campañas de mailing?

Mantener una buena reputación

Cuando se trata de campañas de mailing, la reputación no solo viene del servicio y de la categoría de tu marca. También se refiere a aspectos técnicos relacionadas al IP de tu empresa y a la reputación del remitente de los correos.

Cuando hablamos de la reputación del IP, nos referimos a la forma en la que un IP ha participado en el envío de correos electrónicos. Si un gestor de correos mide el IP en cuestión, determinará la capacidad y la relevancia de la misma, además de la seguridad y reputación que representan.

De encontrarse en una IP negra, cualquier correo que envíes llegará directamente al SPAM. En el 2021, se tendrá que elegir entre dos opciones de dirección diferente: la IP compartida, que suma la reputación de todos los remitentes y una sola mala puntuación afecta a todos los involucrados; y la IP dedicada, exclusiva para la empresa, influenciada únicamente por las acciones de la marca.

A esta clase de reputación se le suma también la reputación del remitente, que es la suma de la reputación del IP, del dominio, la autenticación SPF y el porcentaje de rebotes de la marca. Asimismo, también toma en cuenta las acciones del usuario y si está dispuesto a formar un vínculo con la empresa.

Administrar la base de datos de mailing

Anteriormente, hemos comentado acerca de las cookies y su próxima desaparición de Internet. Esto obligará a que las empresas mejoren la calidad de sus bases de datos, para evitar así gastar recursos en malos prospectos.

Se trata de una tarea muy importante al momento de diseñar campañas de mailing. Es crucial lograr una buena administración de la base de datos a utilizar. No solo debes asegurarte que tu base de datos contenga a los leads de mayor calidad, sino que debe ofrecer información real y útil sobre estos posibles clientes.

Un error tipográfico, información errónea o un dato de dudosa procedencia pueden ser la razón por la que tu correo termine en el SPAM o aumente la tasa de rebotes. Para evitar estos problemas, necesitas gestionar correctamente la base datos, verificar la información dentro de ella y realizar una segmentación más detallada y precisa.

Evitar palabras negras en el título y asunto de los correos

Para el año 2022, es crucial que las empresas B2B eviten ciertas palabras dentro del título y asunto de los correos. Palabras como “oferta” o “descuento” pueden causar problemas en los filtros antispam y perjudicar la campaña de mailing por completo.

Por eso, es crucial que los títulos y asuntos solo contengan palabras clave esenciales y de interés para el público. Además, deben ser contenidos fáciles de leer y entender, que capten la vista del usuario inmediatamente y le invite a abrir el correo.

Enviar correos en horarios adecuados

Los clientes de una empresa B2B no siempre están disponibles, ni mucho menos llevan los mismos horarios que un cliente natural. Por eso, es crucial que tu marca identifiqué los mejores momentos para lanzar las campañas de mailing y asegurar una buena tasa de apertura.

Esta tasa de apertura también está relacionada a la frecuencia con la que envías correos. Y es que una sobresaturación de mails puede producir un efecto contraproducente y llevarte a la carpeta de SPAM o la anulación de la suscripción.

Aunque no haya reglas escritas sobre los mejores horarios y frecuencias para enviar, es importante realizar un trabajo de analítica digital y un estudio del comportamiento de los clientes de tu empresa B2B para identificar los mejores momentos para lanzar una campaña.

Curar el contenido de los correos

Ahora que hablamos de los aspectos más técnicos y analíticos de las campañas de mailing para el 2022, es el momento de mencionar la parte más importante: los contenidos del correo.

Puedes acatar todas las reglas de protección de datos, crear una base de datos con prospectos excelentes y generar los mejores títulos y asuntos, pero si el contenido no es el adecuado para tu cliente, entonces el trabajo se desperdiciará por completo.

En un mail, lo más importante son las gráficas y su disposición. La primera pantalla debe contener la información más relevante y atractiva, que invite a hacer clic en la botonera TCA o a continuar revisando el correo. Además, los textos pasan a segundo plano y tiene que ser concisos y directos.

Algoritmo es una agencia digital especializada en el desarrollo de campañas de mailing para empresa B2B. Si necesitas nuestra asesoría para lanzar esta u otras estrategias de marketing digital, no dudes en ponerte en contacto con nosotros