Facebook Ads se encuentra en constante evolución para mejorar la experiencia de usuarios y empresas por igual. A continuación, la agencia digital Algoritmo te cuenta más sobre nuevos cambios.
En el mundo del marketing digital y la publicidad, la evolución es una constante firme. Cada mes, cada año, se desarrollan nuevas estrategias de marketing digital para cumplir con las necesidades de las empresas y de los clientes. Además, las herramientas utilizadas también mejoran para cumplir con las expectativas de todos los usuarios, desde agencias digitales como empresas en general.
Entre todas esas herramientas, una de las más importantes es Facebook Ads, una plataforma de publicidad digital desarrollado por Facebook y que es utilizado a nivel mundial por miles de empresas y agencias. Esta solución presenta actualizaciones y nuevas funciones cada cierto tiempo, cambios que deben tomarse en cuenta para actualizar las campañas y no encontrar problemas en el desarrollo de los ads.
Como una agencia digital especializada en Facebook Ads, Algoritmo se encuentra al tanto de todas estas actualizaciones, para poder brindar la mejor asesoría posible a nuestros clientes y desarrollar campañas de ads exitosas. Y, para que las puedas conocer también, presentamos la siguiente publicación con las últimas actualizaciones en el servicio de Facebook Ads.
Limitaciones en la cantidad de anuncios de Facebook Ads
Una de los grandes beneficios de Facebook Ads es que el gestor de creación de campañas permite crear más de un anuncio para la empresa, de forma que se pueda diseñar un gran número de ads para que se llegue a más personas. Sin embargo, aunque se desee realizar una campaña grande, exagerar en la cantidad de anuncios puede ser muy contraproducente.
Según Facebook, demasiados anuncios afectarán su rendimiento, pues habrá una menor cantidad de ads que puedan salir de la etapa de análisis. De esta forma, se gasta más presupuesto antes de que el sistema optimice el rendimiento de la campaña.
Para evitar este problema, Facebook decidió limitar el número de anuncios por página. Para definir el límite, se toma en cuenta el gasto de publicidad en los últimos 12 meses:
- Las páginas pequeñas que gasten menos de 100 mil dólares, tendrán un límite de 250 anuncios.
- Las páginas medianas que gasten menos de 1 millón de dólares, tendrán un límite de 1000 anuncios.
- Las páginas grandes que gasten menos de 10 millones de dólares, tendrán un límite de 5000 anuncios.
- Las páginas pequeñas que gasten más de 10 millones de dólares, tendrán un límite de 20,000 anuncios.
Dentro del gestor de Facebook Ads, podrás revisar el límite de cada una de las páginas administradas y el número de anuncios disponibles.
Es importante que tanto las empresas como las agencias digitales comiencen a tomar en cuenta este cambio para optimizar el rendimiento de sus campañas y no desperdiciar presupuesto valioso para esta y otras estrategias. Por ejemplo, una solución es combinar conjuntos de anuncios y disminuir su número por cada conjunto. Además, se tiene que desactivar aquellos anuncios que no estén corriendo, de forma que el sistema se enfoque en los ads que sí generen impresiones y conversiones.
Eliminación de la regla del 20% de Facebook
Desde hace unos meses, Facebook decidió eliminar la restricción del 20%, una regla que obligaba a las empresas a subir imágenes con una relación de 80/20 de imagen/texto.
Se trataba de una función que podría generar complicaciones a aquellas empresas que recién comenzaban a realizar campañas de Facebook Ads. Y aunque aún se recomienda mantener esa relación para todo trabajo visual, tanto agencias como empresas tendrán mayor libertad para ser más creativos, probar nuevos gráficos y, de esa manera, llegar a muchos más usuarios con campañas novedosas.
Eliminación del pixel de Facebook
Si en algún momento has entrado a una página web aleatoria, has navegado a través de ella y luego te ha aparecido un anuncio en Facebook sobre esa página y sus productos, debes saber que la razón por la que eso ocurrió fue el píxel de Facebook.
Se trata de un código instalado en una página web que permite a la marca recopilar la información de todas las personas que interactúan con su web para luego aplicar esta data en futuras estrategias de marketing digital. Además, el píxel mide las visitas y conversiones de una campaña en particular.
Sin embargo, a partir del 2021, este píxel será eliminado del servicio de ads de Facebook, dado que las cookies de terceros desaparecerán de los navegadores web. Esto se debe a la promulgación de nuevas leyes y restricciones para proteger la privacidad de los usuarios y consumidores.
Esto afectará considerablemente a las agencias digitales de publicidad porque no podrán crear audiencias similares o personalizadas, seguimiento de conversiones, optimización de anuncios, etc.
Sin embargo, Facebook ha desarrollado una solución a este problema: el API. Con este nuevo sistema, las empresas pueden enviar datos y eventos desde sus servidores hasta los de Facebook. Gracias a estos eventos, los anunciantes serán capaces de medir los resultados de las conversiones y trabajar sobre ellos.
Aunque no muestre el recorrido completo del usuario, el API de Facebook es capaz de mostrar los resultados finales. Asimismo, actualiza el seguimiento para evitar problemas de carga, redes y bloqueadores de anuncios.
El funcionamiento de Facebook Ads y de Facebook para empresas seguirá viendo cambios considerables con el paso del tiempo, con el objetivo de mejorar la experiencia general de las áreas de marketing como de los usuarios y clientes. Así como hay cambios a voluntad en las características y funciones del administrador de anuncios de Facebook, también se desarrollarán nuevas regulaciones sobre seguridad y privacidad que obligarán a la red social a realizar modificaciones en su sistema.
Sin embargo, las agencias digitales especializadas en Facebook Ads como Algoritmo siempre estarán un paso adelante para no afectar el desempeño de las campañas de sus clientes y, a su vez, aprovechar al máximo las nuevas capacidades de Facebook como medio digital.
Para mayor información acerca de nuestras soluciones de marketing digital, no dudes en escribirnos a nuestro formulario de contacto.
