La agencia digital Algoritmo te explica cómo crear una campaña exitosa de Google Ads, la plataforma publicitaria de Google más utilizada en los últimos años en estrategias de marketing digital.
La publicidad digital es una de las principales herramientas de marketing para las empresas basadas en Internet, en especial aquellas que manejan un ecommerce. Es la clave para llegar a un sinnúmero de personas nuevas que necesitan de una solución y podrían interesarse en el producto o servicio de tu marca.
En la actualidad, gran parte de canales digitales permite el desarrollo de campañas de ads, a través de gestores exclusivos con diferentes funciones y características de gran utilidad para las marcas. Entre ellas, la más importante de todas es Google Ads, la plataforma de publicidad digital exclusiva de Google utilizada por la gran mayoría de marcas y empresas alrededor del mundo.
Anteriormente, ya hemos hablado de las funciones de Google Ads y de sus diferencias con otras alternativas de publicidad digital. Y a pesar de tratarse de una herramienta sencilla de usar, es sumamente necesario conocer las mejores prácticas para poder crear una campaña exitosa y conseguir los objetivos planteados.
Por eso, la agencia digital Algoritmo ha reunido para ti una serie de consejos útiles para sacarle el máximo provecho a Google Ads y a las diversas funciones que ofrece a las empresas y marcas del mundo.
1. Identificar la clase de campaña de Google Ads y a su público
Aunque la base principal de Google Ads es crear una campaña publicitaria a través de Google, esta plataforma ofrece a las empresas una serie de opciones y formatos distintos, las cuales tienen características particulares que deben ser tomadas en cuenta.
Por ejemplo, existen campañas de ads para la red de búsqueda y la red de display. Además, existe la posibilidad de crear campañas de shopping, video y apps. Cada uno de este tipos de ads requieren de objetivos y segmentaciones específicas.
Afortunadamente, Google Ads brinda diferentes alternativas y opciones de segmentación que permitirán que la campaña sea precisa y alcance mayor éxito. Esta debe estar alineada con las metas específicas de la campaña y debe tomar en consideración la ubicación y el lenguaje del público objetivo.
2. Seleccionar el sistema de pujas ideal para la campaña de Google Ads
Entre las características exclusivas de Google Ads se encuentra el sistema de pujas. Se trata de un mecanismo que impone el precio a pagar por cada ad en base a la competencia por las palabras claves. Existen dos clases de puja: manual y automatizada.
Las pujas manuales de Google Ads son ideales para campañas más pequeñas y con volúmenes de palabras bajos. Con esta opción, tendrás el control total sobre la campaña, pues serás capaz de elegir en qué palabras claves invertir, identificar aquellas que funcionan mejor y cuáles no. De esta manera, se puede obtener una mayor rentabilidad e invertir de manera más astuta.
Por otro lado, las pujas automatizadas brindan a Google el control de la campaña. A través de este sistema, el gigante será quien administre el presupuesto y optimizará la campaña según los objetivos que la empresa plantee. Además, como su nombre lo indica, este sistema liberará al anunciante de la obligación de realizar configuraciones constantes.
3. Gestionar correctamente las palabras claves
Ninguna campaña de Google Ads sería exitosa sin grupos de palabras claves bien definidas. Como ya lo sabes, las palabras claves o keywords son esenciales en toda estrategia de Ads, optimización y posicionamiento. Por eso, es crucial que se realice un análisis de keywords profundo y certero para cumplir con los objetivos planteados.
Estas palabras claves deben estar organizadas por grupos de anuncios coherentes, los cuales no deben incluir sinónimos de las mismas palabras para que no compitan entre sí. En lugar de ello, es recomendable crear grupos de anuncios diferentes para cada sinónimo.
Luego de ello, es necesario seleccionar el tipo de concordancia correcto para esta campaña de Google Ads. La plataforma ofrece 4 clases diferentes:
- Amplia: una opción general que incluya todos los sinónimos.
- Amplia modificada: una opción que indica que la búsqueda debe contener por lo menos las palabras que componen la keyword.
- De frase: una opción que requiere que se busque la palabra clave completa y que puede incluir otras palabras por delante y por detrás.
- Exacta: una opción que exige que la frase de búsqueda sea exactamente igual a la palabra clave.
Finalmente, no se debe olvidar de gestionar las palabras claves negativas de la campaña de Google Ads. Estas evitarán que nuestro anuncio aparezca con palabras que no son útiles ni atraerán al público objetivo perfecto. Y en el caso de los grupos de anuncios, lo mejor es colocar las palabras claves de otros grupos de anuncios complementarios.
4. Analizar el Quality Score de las palabras claves
Como en toda estrategia de marketing digital, las campañas de Google Ads también están sujetas a la analítica digital. Y entre todas las métricas existentes, el Quality Score es un KPI al que no le debes perder el ojo, ni antes ni durante la campaña.
El Quality Score es una puntuación que Google asigna a cada palabra clave. Esta valorización determina la calidad del anuncio e incluso el costo de la misma, puesto que, si la puntuación es más alta, menor será el costo por clic. Esta calificación se basa en tres factores: la relevancia de la landing page respecto a la keyword (39% de la puntuación), relevancia del anuncio respecto a la keyword (22% de la puntuación) y CTR esperado u obtenido (39% de la puntuación).
Si la valoración es menor a 7, entonces se tendrá que realizar una optimización inmediata para que la campaña de Google Ads pueda alcanzar los objetivos planteados.
Cada uno de estos consejos son muy importantes para lograr una campaña de Google Ads exitosa. Aunque se trate de una plataforma sencilla que puede ser utilizada por cualquier anunciante, siempre es necesario conocer las particularidades de Google Ads y aplicar las mejores prácticas para sacarle el mayor provecho.
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