La agencia digital Algoritmo te explica las principales diferencias entre las estrategias de redes sociales y las estrategias de SEO y cuál de las dos acciones deberías aplicar en tu negocio.
Las estrategias de marketing digital engloban una serie de acciones muy importantes para mejorar la situación general de una marca en Internet. Existen aquellas enfocadas en incrementar el número de leads y conversiones, mientras que otras tienen como objetivo mejorar el tráfico y las ventas del negocio.
Las posibilidades son muy variadas. Sin embargo, las estrategias de redes sociales y las estrategias de SEO son las más comunes y quizás las más necesarias para toda clase de empresa. Sin importar el sector del mercado en el que se encuentre tu marca, es muy probable que incluyas estas dos acciones dentro de tu plan de marketing.
Si tu empresa recién comienza a adentrarse al mundo del marketing y necesitas conocer las diferencias entre las estrategias de redes sociales y las estrategias SEO, te invitamos a quedarte a leer el siguiente artículo que la agencia digital Algoritmo ha preparado para ti.
¿Qué son las estrategias de redes sociales y las estrategias de SEO?
Primero, empecemos por describir qué son exactamente estas dos acciones tan comunes en un plan de marketing digital.
Por un lado, las estrategias de redes sociales involucran el uso continuo de las redes sociales, como Facebook, Instagram, YouTube, LinkedIn, TikTok, etc. Estas plataformas facilitan la comunicación con el público y fortalecen el vínculo de las marcas con los usuarios. Además, permiten crear publicaciones y compartir contenidos que permitirán llegar a un público más amplio.
Por otro lado, las estrategias de SEO tienen como único objetivo mejorar el posicionamiento orgánico de las marcas en los motores de búsqueda como Google. Aquí, influye el uso de palabras clave relacionadas a la empresa, sus productos y servicios. Además, se necesita de un sitio web optimizado y rápido con contenidos relevantes para los usuarios.
¿Cuáles son las diferencias entre las estrategias de redes sociales y campañas de SEO?
Existen diferentes objetivos para diferentes estrategias
Cada una cuenta con diferentes objetivos principales, los cuales ya comentamos en los párrafos anteriores.
Las campañas de SEO buscan fortalecer el posicionamiento y la jerarquía de las marcas en Google. Dado que los algoritmos utilizados para definir las posiciones cambian constantemente, las empresas deben estar atentas a las modificaciones y aplicarlas en los títulos, descripciones, imágenes y contenidos generales de la web.
Las estrategias de redes sociales abarcan un mayor número de objetivos, dadas las posibilidades que las redes sociales ofrecen. Por ejemplo, buscan mejorar el engagement y el brand awareness de la empresa. Asimismo, fortalece la fidelización de los clientes con la marca. También, es un espacio ideal para la creación de anuncios para promocionar servicios y contenidos para incrementar las ventas y el tráfico hacia la web principal.
Las redes sociales no son ideales para todas las industrias
Las estrategias de SEO son infaltables en todas las campañas de marketing de una empresa, sin importar la industria en la que se encuentre. Dado que Google es utilizado por todas las personas del mundo, se necesita fortalecer el posicionamiento de la empresa para que esta aparezca en los resultados de los usuarios, incluso si los volúmenes de búsqueda son bajos.
Sin embargo, no todas las redes sociales son plataformas ideales para todas las empresas. Y es que cada canal cuenta con un público diferente al otro, cuyos intereses difieren considerablemente de plataforma en plataforma. Así, un ecommerce de ropa puede brillar en Instagram y en TikTok, mientras que una empresa de TI y soluciones tecnológicas funcionará mejor en LinkedIn o YouTube. Por eso, es vital analizar cuál es el canal perfecto para cada marca antes de iniciar un plan de marketing.
Los contenidos utilizados en SEO son diferentes a los de redes sociales
Para optimizar a un sitio web de cara al SEO, se necesita aplicar diferentes clases de contenidos. Para los títulos y descripciones de las páginas e imágenes de la web, es crucial utilizar textos cortos y llamativos que utilicen las palabras clave más precisas. Además, se utilizan contenidos (artículos, videos, infografías, descargables, etc.) que busquen informar al público y, a su vez, incrementar la jerarquía y el posicionamiento de la marca.
Dentro de las redes sociales, los contenidos tienen el objetivo de generar emociones e interacciones en los usuarios. Son cortos y no precisamente enfocados en el SEO ni en el uso de palabras claves. Asimismo, se apoya considerablemente en elementos multimedia como imágenes y videos de fácil consumo.
Los resultados difieren en métricas y tiempos
Las empresas deben entender que, para medir los resultados de una estrategia de marketing digital, se necesita analizar métricas diferentes para cada acción. Además, el tiempo para notar resultados variará considerablemente entre campaña y campaña.
Por ejemplo, las estrategias de SEO son campañas que ofrecen resultados a largo plazo. Para que la web y sus páginas se indexen, se requiere de un trabajo largo y constante que se adecúe a los requerimientos de Google. También, las métricas del SEO están relacionadas al tráfico orgánico, tasa de clics y conversiones orgánicas, tasa de rebote, backlinks, etc.
Mientras tanto, las estrategias de redes sociales ofrecen resultados a corto plazo, puesto que la duración de las mismas es menor y se necesita de muchas acciones diferentes al mes. Además, los KPIs a analizar se enfocan en el número de impresiones y conversiones, tasa de crecimiento de audiencia, alcance de las publicaciones, viralidad, etc.
Tanto las redes sociales como las campañas SEO son estrategias de marketing digital que no deben faltar en el plan de marketing de su empresa. Cada una trae beneficios imprescindibles para tu marca. Por eso, se requiere de un buen entendimiento de sus características particulares para sacarle el máximo provecho a ambas acciones.
Algoritmo es una agencia de marketing digital especializada en la creación de estrategias de redes sociales y estrategias SEO para empresas de diversos sectores del mercado. Si necesitas nuestra asesoría para incursionar en Internet, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
