Dos de las estrategias más usadas en el mundo del marketing digital son el SEO (Search Engine Optimization) y SEM (Search Engine Marketing). A menudo se entrelazan, pues ambos son fundamentales para poder mejorar la visibilidad de un sitio web determinado.
Sin embargo; esto no quiere decir que sean iguales, pues existen diferencias que en este artículo de Algoritmo Digital dejaremos en claro.
SEO vs SEM
Los enfoques y objetivos de ambas estrategias son distintos, por ello, comprender las diferencias será de mucha importancia para desarrollar estrategias efectivas de marketing.
El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de mejorar el rendimiento y la experiencia de una web en particular. El objetivo es ganar mayor visibilidad en los motores de búsqueda; es decir, posicionar en los resultados de manera orgánica.
Además, es una gran manera de atraer más tráfico, clientes potenciales y, claro está, ingresos para la empresa. Cabe recalcar, que es un proceso continuo que requiere constancia.
Por otro lado, tenemos al SEM (Search Engine Marketing) que también tiene como objetivo incrementar la visibilidad online de los sitios webs en los resultados de búsqueda de páginas. (SERP). Sin embargo, esta requiere de una inversión a través de Google Ads para que el anuncio aparezca en las primeras posiciones de pago o en resultados de Display. Por lo general, las estrategias SEM buscan resultados a corto plazo.
¿Cuáles son las diferencias entre SEO y SEM?
SEO o SEM: ¿cuánto se demora en lograr resultados?
Si utilizas el SEO para posicionarte en los resultados de búsqueda, debes de saber que tomará tiempo y paciencia (meses o semanas), especialmente si tu web es nueva y aún no tienes suficientes backlinks.
Sin embargo, vale la pena, ya que es una inversión a largo plazo que puede crear un efecto de bola de nieve (mejor es nuestro posicionamiento, más sencillo de mantenerlo).
En cambio, con el uso del SEM, podrás ver resultados prácticamente al instante. aunque debes hacerlo previa elaboración de tus estrategias de campañas digitales.
Desde el momento en que se activa una campaña, los anuncios comienzan a aparecer en los resultados de búsqueda, lo que puede generar un gran aumento del tráfico en un corto periodo.
Coste y Retorno de la Inversión (ROI)
Las estrategias de SEO requieren de una inversión inicial que a largo plazo resulta ser más rentable. Una vez que tu web se posicione, el coste por mantenerlo es relativamente bajo, y el retorno de la inversión (ROI) puede ser muy alto. ¿La razón? El tráfico orgánico no tiene coste y puede ser muy cualificado.
Por otro lado, el SEM requiere una inversión constante. Es decir, cada clic en un anuncio tiene un costo, ya que el anunciante paga cada vez que alguien hace clic en su anuncio. En cuanto se detiene la inversión económica, los anuncios desaparecen y el tráfico se reduce.
Aquí los anuncios de pago (SEM) se ubican arriba y en la columna derecha. Mientras que los resultados orgánicos (SEO) ocupan la zona restante.
Mejoras en tu web
El SEO se encarga de identificar y utilizar palabras claves relevantes en el contenido del sitio web para que sea fácilmente indexado por los motores de búsqueda. Además, produce contenido útil, relevante y de alta calidad que responda a las consultas de los usuarios y mejore la experiencia del usuario en el sitio web.
Adicionalmente, el SEO busca mejorar la estructura del sitio web, velocidad de carga, navegación y otros aspectos técnicos para facilitar la indexación por parte de los motores de búsqueda y mejorar la experiencia del usuario.
Por otro lado, el SEM te ofrece una segmentación de audiencias más específicas según diversos criterios. Por ejemplo, ubicación, intereses, demografía, etc.
Control en el SEO y SEM
Hay cierta falta de control en las estrategias de SEO debido al algoritmo de los motores de búsqueda, que tiene la última palabra. Esto es contrario al SEM, que ofrece un control mucho más digerible sobre todo en las campañas publicitarias. Por ejemplo, en la ubicación, presupuesto o segmentación de la audiencia.
¿Se puede combinar el SEO y SEM en una estrategia de marketing?
Sí, una estrategia de marketing podría combinar el SEO a largo plazo con la inmediatez y la segmentación precisa del SEM. Si aprovechas ambos enfoques de manera estratégica, tu empresa puede aumentar su presencia en la línea, atraer nuevos clientes y lograr un crecimiento sostenible.
Conclusión
Aunque el SEO y SEM tienen enfoques diferentes, recuerda que ambos son cruciales para mejorar la visibilidad en línea y aumentar el tráfico de un sitio web. El SEO se centra en estrategias orgánicas para mejorar el ranking en los resultados de búsqueda, el SEM utilizará tácticas de pago para obtener de forma rápida una visibilidad inmediata.
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