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Qué diferencias hay entre Facebook Ads y Google Ads

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Facebook Ads y Google Ads son una de las plataformas de publicidad digital más utilizadas en la actualidad, pero ¿cuáles son sus diferencias? Algoritmo Digital te lo explica a continuación.


Es muy probable que pases un gran parte del día navegando por Google o revisando estados y memes en Facebook, o las dos cosas a la vez. Ambas plataformas se han convertido en parte esencial de las vidas de muchísimas personas y hasta en una necesidad, pues ambas redes permiten investigar, aprender, divertirse y conectarse con familiares y amigos.

Y si pasas mucho tiempo en alguna de ellas, de seguro has visto anuncios mientras navegabas por tu muro o después de hacer una búsqueda aleatoria en Google. Tanto en la parte superior o inferior del buscador, como entre publicaciones en la red social, la publicidad pagada es también una gran parte de ambas plataformas en la actualidad. Y es que no solo son aprovechadas al máximo por las personas, sino también por las empresas.

Estos negocios buscan llegar a más personas, posicionarse en los buscadores y en las mentes del público, promocionar productos y servicios, etc. Por eso, ambos canales han diseñado herramientas para la creación de publicidad pagada: Facebook Ads y Google Ads. Parte esencial de las estrategias SEM, las marcas invierten mucho tiempo y dinero para que puedan aparecer en estas redes y así cumplir con sus objetivos corporativos.

Sin embargo, ¿cuáles son las diferencias entre ambas herramientas? ¿Cuál debería utilizarse? Para responder a esas preguntas, te invitamos a leer la siguiente publicación que la agencia digital Algoritmo tiene para ti.

Diferencias en los costos de inversión entre Facebook Ads y Google Ads

Empecemos con la diferencia más clara y objetiva: los costos de inversión serán diferentes entre Facebook Ads y Google Ads. Y aunque el precio también depende mucho del sector en el que se encuentre la marca, Google Ads es más costoso que Facebook Ads.

Facebook Ads es la opción ideal para empresas pequeñas y medianas y para aquellos emprendimientos que recién están comenzando a incursionar en el mundo digital, porque no necesita de inversiones muy grandes para llegar a un grupo numeroso de gente, generando así un buen retorno de inversión.

Google Ads, por otro lado, es la mejor alternativa para ir en grande, pues requiere de inversiones mayores para obtener mejores resultados en conversiones. La competencia en el sector tiene una gran influencia en la inversión necesaria, por lo que se requerirá de un buen presupuesto para poder gestionar una campaña segura y exitosa.

Diferencias en la segmentación del público objetivo

La segmentación también es bastante diferente entre Facebook Ads y Google Ads, un punto muy importante para poder llegar al público objetivo de tu empresa. En cada una de estas plataformas, las opciones de segmentación serán totalmente diferentes, pero con resultados muy parecidos si se realiza un buen estudio del mercado y una buena segmentación.

En el caso de Google Ads, la segmentación se realiza a través de palabras claves relacionadas a la marca, los productos y los servicios que quieres promocionar. Además, es posible seleccionar los horarios y territorios donde desees mostrar los anuncios, así como incluir palabras claves negativas que evitarán que ciertas búsquedas no activen la aparición del anuncio.

Facebook Ads no utiliza palabras claves, sino hace uso de datos demográficos para segmentar al público objetivo, entre los cuales se encuentran el territorio, edad, sexo, educación, intereses, dispositivos móviles, etc. Esto hace que la segmentación sea mucho más detallada y efectiva, pero también dependerá mucho el sector de la marca.

Diferencias en las mentalidades de los usuarios de ambas plataformas

Pasando a un punto más subjetivo, otra de las principales diferencias al momento de escoger Facebook Ads y Google Ads es la mentalidad de los usuarios de estos dos canales digitales. Esto es algo que se tiene que conocer a profundidad, porque de no conocer bien el comportamiento del público objetivo de la marca, no se podrá desarrollar una campaña exitosa.

En el caso de los usuarios de Google, este público busca activamente alguna solución a sus necesidades y, por eso, realizan una búsqueda con las palabras claves para encontrar esa respuesta. Los anuncios aparecerán tras realizar esa búsqueda, los cuales deberán contar con estas palabras claves que atraigan la mirada de los usuarios para que hagan clic e ingresen. Saben lo que quieren y buscan realizar una compra.

Sin embargo, los usuarios de Facebook no necesariamente están en la búsqueda de un producto o de realizar una compra. Ellos se encuentran revisando publicaciones, actualizaciones de estados, contenidos nuevos y conversando con amigos. Esto se debe tener muy en cuenta, porque la marca tendrá que crear un anuncio que no sea intrusivo ni incomode al usuario, centrado en los intereses de la audiencia, así como sus datos demográficos y características.

Diferencias entre los tipos de anuncios de Facebook Ads y Google Ads

Una de las características principales de Facebook Ads es la gran cantidad de formatos y clases de anuncios disponibles para las empresas. Cada uno de ellos presenta características y objetivos diferentes. Por ejemplo, algunos se utilizan principalmente para publicitar un sitio web o un fanpage, mientras que otros formatos promocionan un enlace en particular para capturar leads, aumentar el engagement o promover descargas.

Sin embargo, Google Ads también cuenta con algunos estilos de publicidad, como anuncios en la red de display o en la red de búsqueda, pero estas se enfocarán principalmente en la generación de tráfico y de leads a sitios web o landing pages.

Facebook Ads y Google Ads: ¿cuál elegir?

Como se puede observar, cada una de estas plataformas cuentan con características muy particulares que se deben estudiar y analizar para poder crear y lanzar campañas de publicidad potentes. Desde el comportamiento de los usuarios, hasta el formato del anuncio y el costo, cada detalle importa para que una marca decida cómo abordar una estrategia de publicidad digital como estas.

Aunque existan diferencias muy marcadas, no se tiene que elegir una por encima de otra, porque Facebook Ads y Google Ads son herramientas complementarias para un mismo objetivo. Mientras que Google sea una opción mucho más general para llegar a un público mucho más amplio, Facebook también puede ser muy determinante si la marca se encuentra en un rubro muy concurrido y competitivo. Por eso, es importante analizar la propia marca, identificarlas fortalezas y encontrar aquella plataforma que mejor pueda llevar a la empresa a cumplir con sus objetivos.


Algoritmo es una agencia de marketing digital especializada en publicidad digital y en la creación de campañas de Facebook Ads y Google Ads competitivas para cualquier tipo de empresa. Si estás interesado en alguna de estas estrategias de marketing digital, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.