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Qué es Google Ads, para qué sirve y por qué invertir en ello

Google Ads cómo funciona y por qué utilizarlo Algoritmo

Una de las principales herramientas de marketing digital es Google Ads, la plataforma principal para la gestión de anuncios. Algoritmo te cuenta a continuación todo lo que debes saber de ella.


Si has navegado por Google, si has ingresado a una página cualquiera o si has buscado algún video en YouTube, te darás cuenta que, en todas estas plataformas digitales, hay una constante: todas ellas presentan alguna especie de anuncio.

Es muy probable que, mientras averiguabas algo en el buscador de Google, hayas hecho clic en el anuncio o ad que se encontraba en las primeras posiciones. También es muy probable que, mientras leías un artículo en algún portal de noticias, hiciste clic en uno de los anuncios a los alrededores de la página que leías. Así se puede plantear muchos ejemplos más sobre lo que nos genera un ad mientras buscamos.

¿Cómo es que aparecen todos estos anuncios en nuestras vidas? La razón principal es nada menos que Google Ads, el gestor de anuncios de Google por excelencia. Sin embargo, ¿qué es exactamente esta plataforma? ¿Cómo funciona y para que nos puede servir?

Para responder todas estas preguntas, en la agencia digital Algoritmo decidimos hacer una guía breve pero detallada acerca de Google Ads, con toda la información básica que necesitas saber sobre ella.

¿Qué es Google Ads?

Como ya lo mencionamos antes, Google Ads es la plataforma de anuncios de Google, la cual permite a las empresas generar ads patrocinados y colocarlos frente a los consumidores cuando están realizando alguna búsqueda o navegando en Google.

A través de palabras claves específicas utilizadas por los usuarios, el ad se muestra en los resultados de la búsqueda de forma resaltada, para que sea fácilmente identificable. Esto convierte a Google Ads en una herramienta perfecta para que las marcas puedan llegar directamente al público objetivo que esté buscando una respuesta a sus necesidades y problemas.

Existe más de un formato de anuncio, los cuales pueden también configurarse desde la misma plataforma. La primera que mencionamos se llama “Red de búsqueda”, a través de la cual se presentarán los anuncios en el buscador de Google. También se encuentra la “Red de Display”, un formato de anuncio que genera banners y videos y los coloca en ciertas posiciones de las páginas web que aceptan ads. Además, esta Red de Display incluye YouTube.

¿Cómo funciona Google Ads?

Aunque la Red de Display sea un poco más sencilla y directa en su funcionamiento, la Red de Búsqueda presenta ciertas características muy importantes que se tienen que considerar al desarrollar una campaña de ads para una marca.

Como ya se sabe, los anuncios en la Red de Búsqueda aparecen en las primeras posiciones de una búsqueda, por lo general las cuatro primeras, y también en las últimas tres posiciones si se trata de palabras claves altamente competitivas.

Ahora, existe una serie de consideraciones que provocan que un anuncio se encuentra por encima de otros. Para ello, se tiene que entender que estos anuncios funcionan a manera de una subasta. Sin embargo, no se trata solamente de invertir más dinero que la competencia. Google clasificará los anuncios tomando en cuenta el ranking del anuncio, determinado de acuerdo al costo por clic (CPC) y el Índice de Calidad. Este último factor es muy importante, porque cuenta con un peso muy alto en la ponderación del ranking del anuncio, incluso si la competencia invierte más que tu marca.

El índice de calidad es un ponderado entre la tasa de clics (CTR), la relevancia del anuncio y el landing page. Con el primero, se evalúa el CTR de la palabra clave que activa el anuncio. Con el segundo, se mide el valor de la palabra clave con el mensaje del anuncio. Si este es consistente con la búsqueda y cuenta con información relevante sobre la palabra clave, entonces tendrá más probabilidades de encontrarse por encima del promedio. Finalmente, se mide la experiencia del usuario sobre la landing page del anuncio de la marca.

La landing page se ha convertido en un elemento muy importante en el marketing digital y en las campañas de ads, porque será lo primero que los usuarios mirarán al hacer clic en un ad. Para que logren una experiencia de usuario excelente, las landing page deben ofrecer contenidos coherentes y relevantes con el anuncio, ser creíbles y confiables; y tienen que facilitar la navegación en cualquier dispositivo.

¿Por qué utilizar Google Ads?

Google tiene el mayor alcance digital a nivel mundial

No es ninguna sorpresa que Google sea la plataforma de búsquedas más utilizada en el mundo, ya que según StatCounter, esta tuvo el 92.71% de las búsquedas en computadoras y dispositivos móviles a fines del 2019. Con un alcance tan grande, utilizar Google Ads se convierte en una alternativa muy atractiva y útil para todas las empresas, desde las más pequeñas hasta las más grandes, que quieran promocionar sus productos, servicios y contenidos a través de Google.

Es un servicio de promoción y publicidad más económico

Aunque con el tiempo los precios de los costos por clic se hayan incrementando un poco debido a la gran competencia, el costo de inversión de Google Ads sigue siendo mucho menor a comparación de las alternativas de publicidad tradicionales.

A ello se le suma la oportunidad de poder tener el control sobre las campañas en cualquier momento, así como poder analizar en tiempo real los resultados de las estrategias de ads. Al medir el número de impresiones y clics que se recibieron, así como el número de conversiones logradas, podrás tener claro cuál es el ROI que se obtendrá. Asimismo, podrás identificar los anuncios que funcionan mejor y cuáles necesitan una reestructuración.

Para poder obtener el mejor ROI posible y aprovechar al máximo la inversión, es muy importante trabajar del lado de una agencia digital especializada en Google Ads. Esta podrá guiar a tu empresa hacia las mejores estrategias, podrá analizar todos los datos obtenidos de Google Ads y Google Analytics y optimizar las campañas de acuerdo a la información de los usuarios y clientes.

Google Ads cuenta con grandes opciones de segmentación

Una estrategia de publicidad digital es mucho más efectiva cuando se realiza un buen trabajo de segmentación. Afortunadamente, Google Ads cuenta con poderosas opciones de segmentación para llegar al público objetivo exacto de tu nicho de mercado.

De esta manera, podrás segmentar los anuncios por palabras claves, por temas y canales, datos demográficos como edad, ubicación e idioma; horarios y por público objetivo. Además, serás capaz de escoger la ubicación de los anuncios y ajustar la forma en la que aparecen en los dispositivos.


Google Ads es uno de los aliados más importantes para las empresas de hoy en día. Es una alternativa económica, segura y efectiva para poder llegar a millones de personas alrededor del mundo, gracias a la plataforma de búsquedas de Google e incluso de YouTube. Entender cómo funciona y para qué sirve es vital para que puedas gestionar estrategias optimizadas y exitosas, para así incrementar el número de conversiones y ventas de la empresa.

Algoritmo es una agencia de marketing digital Google Partner especializada en Google Ads, YouTube Ads y en la creación de estrategias de publicidad en diferentes plataformas digitales como Facebook y LinkedIn. Si necesitas nuestra asesoría para crear campañas de ads poderosas en Google, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.