Para un retail ecommerce, Google Ads es uno de los mejores aliados para crecer en el mercado. Por eso, en Algoritmo Digital queremos brindarte los mejores consejos para optimizar tus campañas.
No es un secreto que, en la actualidad, los retails ecommerce sean uno de los negocios más abundantes en las redes. Sin importar al rubro al que pertenezcan, estas empresas han encontrado en el Internet un espacio en donde pueden llegar a muchísimos más clientes. Esto es especialmente cierto tras los sucesos de la pandemia del coronavirus, que ha limitado considerablemente la presencia de clientes en tiendas físicas, quienes a su vez prefieren consumir a través de redes, ecommerce y apps.
Esta abundancia de ecommerce retail ha provocado que las empresas luchen por espacios de mercado a través de diferentes estrategias de marketing digital, para así atraer al público que aún se encuentra en la búsqueda del producto y solución perfectos para ellos.
Entre las alternativas digitales disponibles, las campañas de Google Ads representan una gran herramienta para llegar a un público más numeroso de forma confiable y rentable. Aunque diseñar una campaña de ads pueda ser bastante sencillo si la marca sigue las buenas prácticas de Google y trabaja de la mano de una agencia digital Google Partner, siempre es importante conocer métodos para optimizar dichas campañas.
Para saber cómo lograrlo, Algoritmo Digital te invita a leer la siguiente lista de consejos que podrán ayudar a tu ecommerce retail a crear una campaña de Google Ads exitosa.
Identificar los objetivos de la campaña de Google Ads
Ninguna estrategia de marketing digital puede lograr algo concreto si no se tiene una meta clara. Lo mismo ocurre con las campañas de Google Ads, las cuales necesitan de objetivos para luego analizar la clase de anuncio a diseñar, el público al cual dirigirse y la tasa de conversión de la campaña.
Afortunadamente, Google Ads ofrece la facilidad de gestionar campañas de acuerdo a los objetivos del ecommerce retail. Estas metas se centran en conseguir más ventas, mayor alcance, más engagement, más leads, mayor tráfico web o mejor notoriedad de una marca.
Gestionar las palabras claves más certeras para la campaña
La optimización de una campaña de Google Ads comienza desde la selección de palabras claves que el ecommerce utilizará para llegar a su público.
Escoger las keywords más apropiadas para la marca y para el público objetivo mejorará el alcance y las conversiones de los anuncios considerablemente. Esto se logra realizando un análisis de keywords profundo que detecte las palabras más utilizadas por los usuarios.
Es importante analizar también el rendimiento de las keywords aplicadas durante la campaña para conocer si están cumpliendo los objetivos planteados. Asimismo, es recomendable crear listas de palabras claves diferentes para cada sinónimo, así como crear una lista de palabras claves negativas que evitarán mostrar anuncios con keywords no deseadas.
Entender y seleccionar el sistema de pujas correcto
Para optimizar una campaña de Google Ads, es vital mejorar el rendimiento de la misma. Para ello, es importante entender cómo funcionan los sistemas de pujas de Google y seleccionar el que mejor se adecúe a los objetivos del ecommerce. Existen dos opciones de puja: las pujas manuales y las pujas automáticas.
Las pujas manuales de Google Ads son perfectas para ecommerce que utilizarán volúmenes de palabras claves bajos. La marca será capaz de elegir en qué keywords invertir, identificar las que funcionan mejor y cuáles dar de baja. De esta forma, tendrá el control de la campaña desde el inicio hasta el final.
Las pujas automáticas de Google Ads permite que Google administre el presupuesto y optimizará la campaña de acuerdo a los objetivos del ecommerce, como aumentar la visibilidad, el tráfico web, las conversiones, el ROI o el valor de las conversiones. Además, libera al anunciante de realizar configuraciones constantes durante el trascurso de la campaña.
Fortalecer la segmentación de la campaña de Google Ads
En toda clase de campañas de anuncios, es crucial lograr una segmentación correcta y detallada para que el ecommerce llegue a los usuarios que más probabilidades tengan de convertirse en un lead o en un cliente. Dentro de Google Ads, llegar a más personas no garantiza el éxito e incluso se podría desperdiciar el presupuesto de la campaña.
Afortunadamente, Google Ads permite realizar una segmentación personalizada y detallada para que el ecommerce retail llegue al público más preciso. Las opciones incluyen segmentación por palabras claves, por temas y canales, datos demográficos como edad, ubicación e idioma; horarios y por público objetivo. Además, serás capaz de escoger la ubicación de los anuncios y ajustar la forma en la que aparecen en los dispositivos.
Diseñar listas de remarketing
Las campañas de Google Ads no solo sirven para capturar a nuevos usuarios que se convertirán en leads y posteriormente en clientes. Estos anuncios también pueden configurarse para atacar a aquel público que ya visitó tu ecommerce retail anteriormente. Para ello, se necesita utilizar listas de remarketing. A través de ellas, se puede dar una segunda vida a las campañas de Google Ads y cumplir nuevos objetivos como venta cruzada y branding.
Para lograrlo, es recomendable personalizar los mensajes para llegar a los usuarios que han visto los productos de tu ecommerce, en los que se tiene que destacar los beneficios de la marca. Asimismo, también se puede recuperar los carritos de compras abandonados a través de las campañas de anuncios, que ayudarán a la marca a impulsar sus ventas.
Algoritmo es una agencia digital Google Partner especializada en la creación de campañas de Google Ads para ecommerce. Si necesitas nuestra asesoría para gestionar tus campañas de anuncios desde el inicio hasta el final, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.
