En este competitivo mundo digital, las empresas necesitan destacarse para captar la atención de sus clientes potenciales. Por ello, recurren a una herramienta clave para lograrlo: SEM (Search Engine Marketing) lo que en español hace referencia al Marketing en Motores de Búsqueda.
Si quieres que la web de tu marca aumente su visibilidad en un corto tiempo, esta es la mejor opción. En este artículo, aprenderás a usar el SEM a favor de tu empresa, proporcionando estrategias efectivas y actualizadas de Paid Media para maximizar tu presencia online y captar más clientes.
¿Qué es el SEM?
El SEM es una estrategia de Paid Media que tiene como objetivo incrementar la visibilidad online de las webs en los resultados de búsqueda de página (SERP) mediante la publicidad de pago.
Las empresas lo utilizan para optimizar la visibilidad de sus páginas web en los motores de búsqueda en internet. La consigna es conseguir tráfico cualificado hacía tu web mediante anuncios. Así, recibirás visitas de clientes potenciales interesados en los productos o servicios que vendes.
¿Cómo funciona el SEM?
¡Toma nota! Una campaña SEM consiste en la creación de anuncios publicitarios para unas palabras claves (keywords) determinadas. Cada vez que un usuario introduce esas keywords en Google, tu anuncio aparecerá en los primeros puestos de los resultados de búsqueda de pago que le muestra el buscador.
El funcionamiento del SEM está basado en el coste por clic (CPC, por sus siglas en inglés). Google te cobra por cada clic que hace un usuario en tu anuncio y lo lleva a tu web. El precio se basa en un sistema de pujas de calidad. Es decir, el anuncio que está mejor posicionado no es el que paga más dinero por clic.
¿Cómo funciona la puja?
1. Identifica las palabras que quieres pujar.
2. Cuánto estás dispuesto a gastar en cada clic de cada palabras clave. El precio dependerá del rubro de tu empresa.
Identificado estos pasos, Google determina que las palabras por las que estás pujando aparezcan en las consultas de los usuarios. Luego, tus anuncios pasan a la fase de subasta.
¿Cómo funciona la puja?
Según las directrices de anuncios de Google, hay cinco factores a considerar durante una subasta de anuncio:
1. Puja máxima: la cantidad que estás dispuesto a pagar por un clic en tu anuncio.
2. Puntuación de calidad: la fórmula que Google Ads usa para determinar la relevancia de tu anuncio o cuán útil será para el usuario.
3. Impacto de las extensiones de anuncio: consiste en la información adicional que brindas en tu anuncio publicitario.
4. Puntuación del anuncio: es una combinación de tu puja y de la calidad de tu anuncio y tu landing page.
5. Contexto del anuncio: incluye los términos de búsqueda utilizados, la ubicación del usuario, el tiempo de búsqueda, etc.
Cómo usar el SEM a favor de tu empresa
Si planeas usar el SEM en la web de tu empresa, ten en cuenta que el éxito de está herramienta empieza por una sólida investigación de palabras claves. Las keywords son los términos que los usuarios escriben en los motores de búsqueda cuando buscan un determinado producto o servicio.
Investigación de palabras clave
Para ello, deberás emplear una correcta investigación en la palabra clave. Para lograrlo puedes hacer uso de herramientas como el Planificador de Ads de Google que ayudan a identificar palabras claves relevantes con alto volúmen de búsqueda y baja competencia.
También, puedes investigar qué palabras clave están utilizando tus competidores para atraer tráfico. Esto puede proporcionar ideas sobre qué términos incluir en tus campañas. Además, asegúrate de que las keyword seleccionadas reflejan la intención del usuario. En otras palabras, que coincidan con lo que tus potenciales clientes buscan.
Creación de anuncios efectivos
Una vez seleccionado tus palabras clave adecuadas, el siguiente paso es crear anuncios efectivos que puedan atraer a los usuarios y los lleven a tu sitio web. Estos son los componentes:
1. Título atractivo en tu anuncio: el título debe captar la atención y contener la keyword principal, además de ser claro y persuasivo.
2. Descripción relevante: la descripción debe resaltar los beneficios de tu producto o servicio y contener un llamado a la acción (Call To Action, por sus siglas en inglés). Por ejemplo; “Compra Ahora” o “Obtén más información”.
3. URL Visible: asegúrate de que la URL visible sea limpia y relevante para la búsqueda del usuario.
4. Extensiones de anuncio: utiliza extensiones de anuncios para proporcionar información adicional como enlaces a páginas específicas, dirección, número de teléfono y más.
Optimización y monitoreo de campañas
Para garantizar que obtienes el máximo rendimiento de tus campañas, es fundamental realizar un seguimiento constante y optimizar tus anuncios. Revisa métricas clave como el CPC, Tasa de Clics (CTR) y la Tasa de Conversión. También realiza pruebas A/B para comparar diferentes versiones de tus anuncios y determinar cuál obtiene mejores resultados.
También modifica las ofertas de palabras clave según el rendimiento y el presupuesto disponible. Puedes aumentar las pujas para las palabras clave que generan más conversiones. Por último, haz una correcta segmentación de tu audiencia.
Conclusión
El SEM dentro del Marketing Digital ha cobrado más y más importancia conforme han ido pasando los años, más aún en la sociedad digital en la que vivimos. Utilizado correctamente, puede proporcionar resultados rápidos y medibles para tu empresa.
Desde la investigación de palabras clave hasta la creación de anuncios, cada paso es crucial para garantizar el éxito de tus campañas. Por ello, el posicionamiento en los buscadores es importante y si no estás en los primeros lugares difícilmente puedas competir.
Si estás interesado en lanzar campañas de SEM para tu empresa, no dudes en contactarnos. Conoce nuestros servicios de Paid Media y escríbenos a través de nuestro WhatsApp o formulario de contacto.
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