SEO y SEM: ¿Cómo funcionan en conjunto?

SEO y SEM Algoritmo Agencia Digital

Estas son preguntas que tal vez te hagas como dueño de un ecommerce o sitio web que busca una estrategia de marketing digital para conseguir más clientes y ventas. Aunque el SEO y SEM consisten en diferentes acciones y están relacionados con aspectos distintos del marketing digital, usados de forma correcta en conjunto pueden funcionar de manera complementaria y generar excelentes resultados.

A continuación, en Algoritmo, agencia digital especializada en performance, detallaremos de qué trata el SEO y SEM y cómo funcionan en conjunto a la perfección para llevar tu negocio al éxito.

¿Qué es SEO?

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SEO es la sigla de Search Engine Optimization, que en inglés significa optimización para motores de búsqueda. Se trata del proceso de dar mayor visibilidad a un sitio web en los resultados de búsqueda orgánicos de un motor de búsqueda, en especial de Google, a través de una serie de acciones enfocadas en este objetivo.

Aquí es muy importante resaltar que el SEO hace referencia a los resultados orgánicos. En otras palabras, no se paga a los motores de búsqueda para mejorar la posición de la página.

Los motores de búsqueda evalúan una serie de aspectos en un sitio web, como palabras clave, etiquetas, títulos, enlaces, entre otros, y los clasifican según su capacidad de atraer tráfico orgánico basados en una variedad de factores, como calidad del contenido, experiencia del usuario o patrones de enlazado.

SEO On-Site y SEO Off-Site

Cuando hablamos de SEO, podemos distinguir dos partes diferentes: el SEO On-Site y el SEO Off-Site. El primero se enfoca en la relevancia del sitio web de tu empresa y se concentra en la optimización de los contenidos internos para que los motores de búsqueda los entiendan. Así, se optimizan las keywords, la velocidad de carga, la experiencia de usuario, el código y el formato de las URLs.

Por otro lado, el SEO Off-Site se enfoca en factores externos al sitio web de tu empresa. En este caso, el peso proviene del número y la calidad de los enlaces hacia tu web, tu presencia en redes sociales, autoridad y rendimiento en los resultados de búsqueda.

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Los motores de búsqueda han evolucionada de manera impresionante en los últimos años y las estrategias de SEO se han vuelto más sofisticadas con el tiempo.

¿Cuáles son los beneficios del SEO?

  • Incremento del tráfico de tu ecommerce: Tras una buena estrategia SEO, podrás gozar de los beneficios de pertenecer a la primera página de resultados de Google, cuyos resultados son visitados por más del 90% de los usuarios.
  • Incremento de las conversiones en tu web: Con más personas llegando a tu ecommerce, más son los usuarios que pueden llegar al final del embudo de ventas y realizar una conversión.
  • Publicidad continua a largo plazo: Un buen posicionamiento SEO permite que tus páginas lleguen a los primeros puestos de los buscadores, generando así una publicidad longeva y continua sin necesidad de una inversión monetaria constante.

¿Cómo potenciar el SEO de tu web?

  • Evitar el contenido duplicado: Necesitas de contenidos interesantes y optimizados para captar el interés del público, pero a la vez tener cuidado de no repetir lo mismo una y otra vez. Esto podría terminar en una penalización que afectaría considerablemente tu posicionamiento.
  • Optimizar las URLs y verificar los enlaces a tu web: Procura que los enlaces internos de tu ecommerce sean cortos y contengan una keyword adecuada. Además, revisa qué páginas son las que enlazan a tu web. Si son sitios basura con enlaces dañinos, contacta al administrador y solicita la eliminación de esos links.

Utiliza un diseño responsive: Un ecommerce que no sea fácil de navegar en smartphones o tablets es un ecommerce anticuado y mal visto por Google.

¿Qué es SEM?

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Por su parte, SEM es la sigla de search engine marketing, que en español significa marketing para motores de búsqueda. SEM hace referencia a las técnicas que mejoran la posición de un sitio web a través de anuncios pagados que se muestran en los motores de búsqueda para ciertas palabras clave.

El SEM es magnífico para el reconocimiento de marca, ya que significa que estarás en la cima de la lista cada vez que alguien hace una búsqueda. Además, es una forma estupenda para llevar tráfico específico a tu sitio web. Por otro lado, ya que se trata de anuncios pagados, el retorno de la inversión es más directo.

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¿Cuáles son los beneficios del SEM?

  • Estrategia de publicidad de gran rentabilidad: Una de las grandes ventajas de las campañas SEM es el control en el presupuesto necesitado para lanzarlas. Tú decides cuánto dinero invertir y, además, puedes controlar este dinero durante el funcionamiento de la campaña, reduciéndolo aumentándolo según las necesidades.
  • Numerosas alternativas de segmentación: Una campaña de publicidad bien segmentada siempre trae mejores resultados y Google Ads trae consigo muchísimas herramientas para este fin. Desde la edad hasta las preferencias del usuario, las posibilidades de segmentación son innumerables.

Rentabilidad y posicionamiento a corto plazo: La función principal de las estrategias SEM es colocarte en las primeras posiciones de pago de los buscadores. Esto permitirá a tu empresa recibir una gran cantidad de tráfico en poco tiempo, un flujo de usuarios que puede terminar en conversiones.

¿Cómo funcionan en conjunto?

Cuando se utilizan de forma correcta, ambos se complementan muy bien.

Tanto el SEO como el SEM dependen en gran medida de las palabras clave para atraer tráfico a tu sitio web o ecommerce.

Las técnicas de SEO sirven para aparecer en los resultados orgánicos, mientras que el SEM te ayudará a crear campañas de publicidad dirigidas y más efectivas que ayuden a que tu página sea encontrada por las palabras por las cuales no aparece orgánicamente.

Asimismo, las campañas de SEM ayudan a atraer visitantes de inmediato. De esta forma, obtienes resultados tangibles desde el inicio, mientras esperas a que los resultados del SEO, que demoran cierto tiempo, empiezan a ser visibles en los resultados orgánicos, que a su vez son más duraderos.

Si estás buscando una agencia digital especializada en performance con experiencia en combinar con éxito estos dos métodos, no dudes en comunicarte con nosotros.