Estrategias de marketing digital

Marketing de performance: qué es y cómo ayuda a tu negocio

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Por Algoritmo Digital - Publicado el 24/04/2020

Todo proceso necesita resultados positivos para considerarse exitoso. Este es un tema que va desde los deportes hasta los negocios. Es bastante sabido que los dueños de las empresas quieren ver resultados lo más pronto posible. De esta manera, no pierden dinero ni tiempo que podría ser valioso en otro momento. Dentro del marketing digital, existe una estrategia que está basada precisamente en los resultados y, de ser aplicada de manera correcta, puede ahorrarle dinero a aquellas empresas que la aplican. A continuación, Algoritmo Digital les hablará acerca del marketing de performance, de qué trata exactamente y cómo ayudará a tu negocio.

Qué es el marketing de performance

El marketing de performance, también llamado marketing de resultados, es una estrategia en la que solo se paga por los resultados obtenidos, los cuales son concretos y cuantificables. Por ejemplo, si se plantea una campaña de ads en Facebook para aumentar el tráfico hacia nuestro sitio web, solo se invertirá dinero de acuerdo a una acción específica: interacciones o impresiones de la publicación, clics en el enlace, conversiones, etc. Así, el uso del dinero será proporcional a la cantidad de personas que han interactuado con la publicación.

Dentro del marketing de performance podemos encontrar tres estrategias para su aplicación: el Cost Per Mille (CPM), Cost Per Clic (CPC) y el Cost Per Lead (CPL). El CPM se enfoca en la visibilidad que obtiene la marca durante una campaña de ads y se mide por cada mil personas que han visto la publicación. El CPC se basa en la cantidad de personas que le dan clic al enlace dentro de la publicación, sin contar lo que hacen después. Finalmente, el CPL es la modalidad por la que se paga cada vez que una persona ingresa a un sitio web a través del enlace del ad y llena un formulario o interactúa lo suficiente para ingresar a la base de datos de la empresa.

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Buenas prácticas del marketing de performance

El enfoque del marketing de performance es la buena administración del presupuesto para cumplir objetivos claros y cuantificables, como mejorar los leads, encontrar nuevos clientes y obtener un mayor retorno de inversión. También, depende muchísimo del uso de los KPIs más adecuados para tu negocio y de la calidad y creatividad de los contenidos que presentas en tus redes. Para ello, es recomendable tener la asesoría de una agencia digital moderna y experta en performance que te pueda ayudar a aplicar las campañas más modernas y a monitorear cada uno de los resultados obtenidos.

Cuáles son las ventajas del marketing de performance

No solo se trata de optimizar la inversión realizada durante nuestra campaña. El marketing de performance trae un puñado de ventajas para aquellas empresas que desean optar por esta estrategia. Entre ellas, se puede mencionar las siguientes:

  1. Se puede aplicar en las diferentes plataformas digitales en las que tu negocio se encuentre, desde mailing hasta redes sociales. Además, te permite combinarla con otras estrategias de marketing digital.
  2. Aunque la gama de medios digitales sea amplia, siempre se puede tener control de los indicadores que se quieren potenciar, además del coste de cada uno de ellos, desde vistas y likes hasta clics en el enlace hasta suscripciones.
  3. Te brinda un control preciso de los resultados obtenidos y del ROI. ¡Nada estará fuera de tus manos!
  4. Ofrece nuevas oportunidades de ingresos, pues el marketing de performance se enfoca principalmente en convertir nuevos leads.
  5. Es una estrategia moderna y permite a tu empresa ubicarse a la vanguardia del marketing digital, en donde conocer los últimos detalles siempre es vital.

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A modo de resumen, el marketing de performance abarca muchísimos detalles que a las empresas pueden interesarles. Es una estrategia que no pide la inversión de un monto total, sino solo necesita lo necesario de acuerdo a los resultados obtenidos. Estos son cuantificables y objetivos, lo que permite a los negocios monitorearlos y controlarlos de acuerdo a sus necesidades. Además, la gama de indicadores que puedes medir te permite estudiar el comportamiento del público y cuáles son los que más conversiones producen, lo que incrementa las probabilidades de generar ventas para tu negocio.

Si estás interesado en aplicar el marketing de performance en tu negocio y necesitas la asesoría de una agencia digital experta en el tema, no dudes ponerte en contacto con nosotros.

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