Las campañas SEO se han convertido en una de las principales acciones desarrolladas durante el lanzamiento de una estrategia de marketing digital. No importa la empresa que la aplique. De ser una campaña bien diseñada, los resultados serán notorios y posicionarán a la marca rápidamente en las primeras posiciones de Google.
Y, como toda estrategia de marketing digital, las campañas SEO dejan una serie de métricas y KPIs que las empresas y las agencias digitales encargadas necesitan estudiar constantemente. Estos datos son el resultado relacionado a la campaña y su estudio será clave para identificar los errores y los aciertos. Después del trabajo de analítica digital, se utilizará la información obtenida para desarrollar mejores campañas SEO.
Desde ya, estamos comentando la importancia general de la analítica digital aplicadas a las estrategias SEO, pero queremos ahondar un poco más en el tema. Por eso, te invitamos a leer la siguiente publicación que la agencia de marketing digital Algoritmo tiene para ti. En ella, explicaremos no solo por qué es importante analizar las métricas del SEO, sino también detallaremos cuáles son los principales KPIs a tener en cuenta.
¿Por qué es importante la analítica digital en las campañas SEO?
Como ya lo mencionamos, las estrategias SEO dejan una gran cantidad de información relacionada a la audiencia y su comportamiento general con respecto a las acciones de tu marca. Además, muestra la capacidad de engagement y eficacia de los contenidos aplicados.
Aparte de ser datos muy importantes para crear campañas SEO más efectivas, la analítica digital permite a las empresas lo siguiente.
Encontrar mejores palabras clave
Las tendencias cambian constantemente, así como el comportamiento de los usuarios en Internet. Un día pueden utilizar masivamente la frase “cómo diseñar una campaña de marketing”, mientras que al siguiente todos buscarán la frase “pasos para crear una estrategia de marketing”. Identificar este comportamiento es el principal objetivo de la analítica digital.
Afortunadamente, las campañas SEO ofrecen datos relacionados a las palabras clave más utilizadas, así como información sobre la intención y los volúmenes de búsqueda. Gracias a esto, se puede relacionar las mejores palabras clave con la intención de búsqueda del usuario.
Mejorar la experiencia del usuario
Los datos de conversión indican si los contenidos que ofreces en el sitio web de tu marca son de calidad y de interés para los usuarios.
Si utilizas las palabras clave más precisas, pero el número de conversiones finales no son las esperadas, entonces existe un problema de fondo en el formato del contenido.
La analítica digital permitirá identificar los números relacionados al número de conversiones, el cual está directamente relacionado a la calidad del contenido que ofreces.
Si se estudia y entiende cuál es el problema, serás capaz de ofrecer un producto más refinado y acorde a los intereses más urgentes del usuario.
Fortalecer el branding de la empresa
El análisis de datos de una campaña SEO también nos permite entender cuáles son los temas de interés de los usuarios objetivo. Sus costumbres de navegación dictan cómo se genera el tráfico hacia su web y, en consecuencia, crean tendencias que debes seguir religiosamente.
Crear campañas SEO de acuerdo a estas tendencias permitirán mejorar el branding de la empresa. Gracias a la data obtenida, podrás fortalecer la marca en el mercado de manera certera y te convertirás en la prioridad en las mentes de los consumidores.
¿Cuáles son las principales métricas que debes analizar en tus estrategias SEO?
A través de plataformas como Google Analytics o Pagespeed Insights, podrás identificar una serie de métricas de importancia durante el análisis digital de una campaña SEO. Estos KPIs pueden ser los siguientes:
Tráfico orgánico
Es el volumen de accesos que una página obtiene de manera orgánica; es decir, a través de motores de búsqueda como Google, Bing, etc.
Impresiones orgánicas
Es la cantidad de veces que los contenidos de tu marca han aparecido en las pantallas de los usuarios. Si la página web se encuentra en las primeras posiciones, mejor número de impresiones obtendrá.
Posicionamiento orgánico
Indica la cantidad de veces que Google ha clasificado algún contenido de tu marca para una palabra clave en específico. Si el contenido es de valor y utiliza correctamente una palabra clave, el posicionamiento orgánico será elevado.
Backlinks
Son un enlace colocado estratégicamente en el contenido que redirige al usuario hacia el blog o hacia una página específica.
Mientras más backlinks de calidad y de dominios diferentes existan, mejor será el posicionamiento de tu marca en Google. Son especialmente valiosos si provienen de páginas de alta reputación que ofrezcan contenidos relacionados.
Dominios de referencia
Son los sitios web de donde se obtiene los backlinks. Aunque se pueda tener más de un backlink del mismo sitio, la métrica solo informará del número de sitios utilizados.
Es recomendable conseguir más de un sitio de referencia, pero tienes que procurar que tengan buena reputación y autoridad.
Volúmenes de búsqueda de palabras clave
Es la cantidad de veces que un usuario busca una palabra clave en particular en el periodo de tiempo de un mes. Gracias a esta información, conocerás el nivel de interés de los usuarios sobre cierta palabra clave, tema o producto determinado. Además, podrás identificar las diferencias entre meses, ubicaciones geográficas, etc.
Velocidad de página
Determina el tiempo de carga de una página web para que aparezca en las pantallas de los usuarios. Esta métrica tiene un impacto muy importante en el posicionamiento SEO y en la experiencia de usuario, dado que una página lenta provocará la pérdida de interés de los usuarios y ocasionará rebotes.
Algoritmo es una agencia de marketing digital especializada en el desarrollo de estrategias SEO y en la aplicación de analítica digital en campañas de marketing. Si necesitas nuestra asesoría en esta y otras soluciones digitales, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.