Actualmente, la red social que causa mayor sensación en todo el mundo es TikTok, una plataforma de videos que se lanzó en el 2018, pero que recién alcanzó su gloria en el 2020 y mantiene su apogeo en el 2024.
Es una app que supo mantener su popularidad de la misma forma que Facebook, Instagram o Twitter. Así, es bastante claro que se ha posicionado como la red del momento para los jóvenes y una alternativa de mucho interés para las empresas.
Solo en el primer trimestre del 2020, TikTok obtuvo 325 millones de descargas y, de acuerdo a HootSuite y We Are Social, este red social se convirtió en la séptima más utilizada a nivel mundial, alcanzando 689 millones de usuarios activos. No es sorpresa, pues, que muchas marcas estén decididas a invertir en esta aplicación y a crear contenidos y ads para alcanzar a un público muy grande y en constante crecimiento.
Sin embargo, existen una serie de consideraciones que se deben tomar en cuenta antes de invertir en TikTok para empresas. Con esta información, las marcas tendrán claro qué es lo que ofrece Tiktok y si deben invertir en este canal es una buena decisión. Para que puedas conocer más al respecto, te invitamos a leer la siguiente publicación que la agencia digital Algoritmo tiene para ti.
¿Cuál es el público de TikTok?
TikTok es una app donde los usuarios pueden crear videos de entre 15 a 60 segundos, los cuales pueden editarse de miles de formas. Este formato permite diseñar toda clase de contenidos y tomar videos virales para crear versiones propias y con giros únicos.
Esto ha atraído a una gran cantidad de jóvenes en el mundo. La generación Z, quienes nacieron entre el año 1994 y 2010, ocupan una gran mayoría dentro del público de TikTok. Aquellos entre 16 y 24 años conforman el 41% de la audiencia, mientras que los usuarios con menos de 30 años forman parte del 66% de los usuarios activos de la red social.
Y si bien hay adultos mayores de 35 años que también son parte de este canal, no representan la gran mayoría de usuarios.
Si tu marca quiere invertir en TikTok para empresas, es crucial que tomes en cuenta las características demográficas de la mayoría de usuarios de esta red social.
Por un lado, si te diriges a jóvenes dentro de este rango de edades, TikTok puede convertirse en un aliado poderoso para la marca.
Por el contrario, si vendes productos y servicios dirigidos principalmente a adultos y ejecutivos, es recomendable no invertir mucho dinero en el canal.
¿Cuál es el presupuesto necesario para invertir en TikTok para empresas?
Cuando hablamos de temas monetarios, debes saber que TikTok para empresas aún requiere de una suma elevada de dinero para lograr resultados. Esto se debe a lo novedoso que es este servicio, considerado premium para aquellas marcas que pueden costearlo.
Estos precios también dependerán muchísimo de la clase de campaña de anuncios que se utilice, como Brand Takeover, Hashtag Challenge e In-Feed video, siendo el primero mucho más costoso que los últimos.
Sin embargo, cabe resaltar que si trabajas directamente con nosotros en Algoritmo Digital, la inversión necesaria para realizar campañas de In-Feed video tendrá un costo de tan solo 1000 dólares.
Si bien los resultados son bastante alentadores para las empresas que invierten en ello y se puede optimizar la publicidad de TikTok para empresas de tal forma que puedas generar ahorros y una mayor rentabilidad, se debe considerar seriamente si se cuenta con el presupuesto necesario para cumplir con los objetivos de marca planteados.
¿Qué formatos de ads existen en TikTok para empresas?
TikTok para empresas ofrece diferentes formatos de publicidad digital para que las marcas puedan llegar a su público deseado.
Brand Takeover
Es un anuncio de imagen estática o video que aparece cuando los usuarios abren la aplicación. Se trata de una experiencia de pantalla completa limitada a un anunciante por día y que redirige a un enlace interno o externo. Sin embargo, no permite segmentar por audiencia o intereses, pues se muestra a todos los usuarios.
In-feed video
Este formato de TikTok ads aparece entre el resto de contenido orgánico de la red social. Puede durar 60 segundos, pero se recomienda un máximo de 15 segundos para evitar perder el interés del usuario. Además, permite segmentar al público por ubicación, edad y género.
Topviews
Se trata de un formato de video que muestra a la marca en la mejor posición posible dentro de TikTok. Ofrece una gran visibilidad, acceso directo a la atención del público, duración máxima de 1 minuto por video en pantalla completa y activación automática de sonido. Eso sí, tiene un coste fijo por día y solo permite un anunciante diario.
Hashtag Challenge
Este formato de anuncio aprovecha la viralidad de los videos de TikTok y permite a la empresa crear un challenge o desafío de 6 días de duración que anime a los usuarios a crear videos relacionados junto con un hashtag determinado. A través de TikTok Ads, se creará una página exclusiva del challenge con todos los videos subidos por los usuarios.
Branded Lenses
Esta clase de formato de anuncio permite crear efectos personalizados en 2D y 3D para que sean utilizados por usuarios mientras crean y editan sus contenidos. Se debe tener en cuenta que se requerirá de la ayuda de soporte de TikTok para crear los filtros y pueden tardar hasta 5 semanas en desarrollarse.
Como toda red social, TikTok para empresas presenta ciertas particularidades que se deben tener en cuenta antes de invertir en la publicidad digital de este canal. Si crees que tu marca tiene todas las condiciones para alcanzar el éxito en TikTok, no dudes en contactar a una empresa especializada en la gestión de TikTok Ads como Algoritmo.
Para recibir mayor asesoría sobre TikTok para empresas y conocer acerca de nuestras soluciones digitales, no dudes en ponerte en contacto con nosotros.