En la actualidad, los hábitos de compra han cambiado de forma drástica. Ahora, muchos clientes buscan referencias en Internet, antes de realizar una compra. Es por esto que, se ha convertido en una necesidad para las marcas estar dentro de los primeros puestos de los motores de búsqueda.
Para esto, el SEO y SEM son estrategias clave que deben ser aplicadas de forma conjunta. A pesar de que manejan un enfoque distinto, ambas se complementan de forma efectiva. A continuación, te contamos sobre los beneficios de integrar SEO y SEM en tu estrategia digital.
¿Qué es el SEO?
El SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) permite a las marcas poder posicionarse de forma orgánica en los motores de búsqueda. Para esto, es necesario aplicar acciones técnicas, desarrollar contenido de calidad, optimizar la página web, entre otros importantes factores.
Entre los principales beneficios del SEO se encuentran la generación de tráfico, mayor valor para la marca, así como una inversión mucho más baja. A pesar de que los resultados no son inmediatos, su impacto es duradero.
¿Qué es el SEM?
El SEM (Search Engine Marketing) se basa en anuncios de pago en buscadores. Permite a las marcas aparecer dentro de los primeros puestos de búsqueda, por medio de anuncios y de forma inmediata. Sin embargo, las campañas solo aparecen mientras el presupuesto esté vigente. Una vez que se haya agotado, el tráfico desaparece. El SEM es perfecto para la venta de productos específicos, para generar tráfico de forma rápida, para lanzar promociones puntuales y llegar a un público segmentado.
¿Por qué es tan importante integrar SEO y SEM?
Integrar el SEO y SEM permite aprovechar al máximo todo el potencial de ambas estrategias. Es muy importante aplicarlas de forma conjunta, ya que de nada serviría generar anuncios e invertir en publicidad, si la página web no está correctamente optimizada.
Por ejemplo, si los usuarios llegan a una página que no carga dentro de los tiempos esperados o que no cuenta con descripciones claras, el cliente abandonará la web y recurrirá a la competencia. Y es dentro del SEO que se trabajan estos aspectos técnicos y de contenido, en donde se incluyen palabras claves, llamados a la acción, diseño responsive y más características.
¿Cómo integrar SEO y SEM de forma efectiva?
Con el fin de obtener una integración efectiva, es fundamental establecer objetivos claros. Las dos estrategias deben trabajar hacia metas comunes, como la generación de ventas, posicionamiento de la marca, captar a clientes potenciales y más. Para esto, te recomendamos las siguientes acciones:
-Unifica las palabras clave para manejar los mismos criterios en ambas estrategias. Esto garantizará coherencia en el contenido y mayor relevancia.
-Optimiza las páginas web de destino, para garantizar que los usuarios tengan una buena experiencia y las probabilidades de conversión sean mayores.
-Implementa el diseño responsive, para garantizar que los usuarios puedan llegar a la página desde cualquier dispositivo móvil. De esta manera, si hacen clic en un anuncio desde una Tablet, podrán navegar sin problemas por la web.
-Analiza los resultados de forma conjunta, para tomar mejores decisiones y distribuir el presupuesto de forma inteligente.
-Aplicar ambas estrategias permite poder aparecer de forma simultánea con resultados orgánicos y pagados. Esto, ayuda a incrementar la confianza de los usuarios y mejorar el CTR.
Al lograr integrar SEO y SEM de forma efectiva, con seguridad, los resultados serán realmente positivos. Y es que, a pesar de mantener enfoques distintos, ambas se complementan y potencian los buenos resultados. En conjunto, se maximiza la visibilidad y posicionamiento de la marca, mejora el retorno de la inversión, se da un crecimiento sostenible dentro del entorno digital y más beneficios.
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